出版信息
作者:（美）傑克·特勞特（Jack Trout）
出版社:機械工業出版社
譯者:謝偉山/談雲海/陳逸倫
出版年:2011-9
頁數:200
定價:38.00元
叢書:定位經典叢書
ISBN:9787111336075
內容簡介
行銷大師特勞特在本書中指出，現在的行銷世界是一團混亂。這本書不會取悅於上述這些人或組織，但是會指出他們的真正的問題所在，一旦他們掌握了可行的解決方案，就可以使自己從與競爭對手中脫穎而出，本書沒有難懂術語、數字，作者通過常識把行銷的正確方法傳授給讀者。
"如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。
你死我活的競爭時代
令人警醒的實戰經典
這本書可能會得罪不少人，因為行銷大師特勞特第一個直面了行銷界的一團糟現狀。
廣告人被指責只會尋找創意，而非行銷的真相。
行銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷複雜的方案中無力自拔。
網際網路被指責製造出了更多的混亂。
一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的行銷規劃，或缺乏正確的戰略。
特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了行銷的種種混亂後，他給出了簡約的解困之道,解密行銷混戰的誤區、陷阱與機遇。"
作者簡介
"傑克·特勞特，全球最頂尖的行銷戰略家，“定位”之父。1969年提出商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等書。
目錄
特勞特致中國讀者總序
推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見”的真相 常識是思維的嚮導
第2章 尋找行銷的終極戰場 CEO始終應是主角 來自華爾街的麻煩 沒有時間思考 令人費解的調研
第3章 混亂不堪的網際網路 信息噪聲 當心郵件 口碑行銷的神話 墜入深淵
第4章 迷戀創意的廣告人 廣告拍成電影 喜愛品牌？ 情感陷阱 失控的口號 創意陷阱 整飭廣告業
第5章 熱衷品牌延伸的行銷員 全能產品 品牌分裂症
第6章 “顯而易見”看行銷 行銷的重要性 簡化行銷 如何評估廣告 如何評估商標 心智憎恨改變 簡化品牌打造 走出誤區 行銷：認知之戰
第7章 尋找真相始於競爭 為競爭對手重新定位 應對競爭 了解你的對手 方案還是方向 使命宣言 領導地位：有效的區分點 借用的概念更簡單 變幻無常的世界 求大是大敵 行銷的主要失誤
第8章 終結混亂的基本法則 耳朵法則 細分法則 認知法則 獨特法則 二元法則 資源法則
第9章 行銷解困
通用汽車：前車之鑑
沃爾瑪：是否需要變革
可口可樂：王國的混亂
報業：何去何從
於事無補的名人們
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特許經營
難以企及的高端市場
集團分裂症
西爾斯能否被挽救
重塑美國形象
毒品“反行銷”
十字路口上的中國品牌
第10章 未來
錯誤預測未來跋
終結混亂的關鍵：簡單
參考文獻
附錄A 特勞特思想套用
附錄B 企業家感言
叢書信息
定位經典叢書 (共21冊), 這套叢書還有 《品類戰略》,《簡單的力量》,《特勞特行銷十要》,《品牌的起源》,《視覺錘》 等。
